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MINI International

MINI International

Klar, MINIs sind Kult. Spätestens seit Mr. Beans grellgrünem Gefährt ist der Charme der kleinen Hüpfer auch bei der breiten Masse angekommen. Früher wollte ich auch immer so ein Auto haben, aber das ist schon länger her und Geschmäcker ändern sich bekanntlich.

Trotzdem habe ich neulich die Chance wahrgenommen, mir kostenlos eine Ausgabe von “MINI International”, dem offiziellen Magazin der MINI-Freunde, schicken zu lassen. Die Marke hat ja in letzter Zeit mit einer Reihe interessanter Werbeformen aufgetrumpft (z.B. Augmented Reality) und so war ich gespannt, was das Heft, das mit der Schlagzeile “London, where stars are born” für sich wirbt, wohl zu bieten hat.

Um es kurz zu machen: Die Zeitschrift hat mich nicht begeistert. Sie strotzt nur so vor Werbung: In jedem Satz befindet sich wahrscheinlich durchschnittlich an die 1,5 Mal “MINI”. Das nervt. Andere Marken schaffen es wesentlich besser, sich durch interessante redaktionelle Themen ein gutes Image zu verschaffen. Man muss schon MINI-Fanatiker sein, um das auf Dauer auszuhalten.

Beeindruckend ist hingegen die Gestaltung des Magazins. Kein Wunder, ist ja auch Mike Meiré Creative Director und verwöhnt das Auge mit gewohnt schrägem, aber dennoch genialem Layout.

Wenn ihr schnell seid, bekommt ihr hier auch noch ein Heft (solange der Vorrat reicht).

Florian Lehmuth
12. Juni 2009
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